梅西代言中国酱酒，“赤水河”商标引争议

图片来源：中赤酒业官方网站

《法治周末》记者 宋学鹏

《法治周末》实习生 吕静

(资料图片仅供参考)

一款名不见经传的酒企宣布代言人是国际足球巨星梅西，在梅西明星效应加持下，引发市场关注。然而，这家酒企今年一季度，营收仅为278.49万元，净利润亏损超120万元。

梅西微博发文

8月1日下午，阿根廷足球明星梅西通过微博宣布，成为赤水河酒品牌代言人。梅西微博发文称：“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！”

对此，众多网友表示难以置信，有网友评论“我感觉梅西本人甚至都不知道他代言了这个”，赤水河酒官方回复“他肯定知道，还得拍广告片呢”。

记者以消费者身份致电赤水河酒官方客服求证，对于代言期限等具体问题，该客服表示并不清楚，在进一步了解经销政策时，该客服表示，会让区域销售总监联系。

8月2日，赤水河酒召开品牌发布会，正式宣布梅西成为赤水河酒品牌代言人。赤水河酒称：“梅西，当今足坛最伟大的球星之一，他在足球领域展现出来的卓越技艺和不懈追求，与赤水河酒对于白酒卓越的品质要求完全吻合。”

酒类分析师肖竹青认为，梅西作为拥有巨大影响力的国际足球巨星，适合代言拥有成熟销售网络和良好市场覆盖率的国际知名品牌，这会锦上添花，而赤水河酒没有营销网络基础和品牌文化基础，邀请梅西代言是不够理智的市场投入行为。

根据福布斯公布的世界足球运动员2022年收入排行榜显示，梅西以1.2亿美元年收入位居总榜第二，其中球场内的收入6500万美元，而场外赞助代言收入达5500万美元。

梅西自去年卡塔尔世界杯夺冠以来备受瞩目，如今，梅西代言中国酱酒一石激起千层浪，更让人想对这家名不见经传的酱酒品牌一探究竟。

“神秘”酒企

赤水河酒颇有几分“神秘”色彩。这家酒企名为贵州中赤酒业股份有限公司（以下简称中赤酒业），成立于2021年9月23日。天眼查资料显示，注册资本3亿元，注册地为贵州省遵义市习水县回龙镇，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业，实际控制人高进华，总持股比例约99%。

高进华还是国内化肥龙头企业史丹利农业集团股份有限公司现任董事长、总裁，史丹利成立于1992年，是一家综合性农业服务商，2011年，史丹利在深交所成功上市。

2022年，史丹利营收90.38亿元，同比增长40.43%；净利润4.54亿元，同比增长9.84%。今年第一季度，史丹利营收30.51亿元，同比增长8.49%；净利润2.14亿元，同比增长43.27%。

成立中赤酒业后，在史丹利2021年度经营管理年会上，高进华将贵州中赤酒业与湖北松滋、河北黎河、广西贵港列为2022年战略部署四大项目。

2022年2月，“贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目”签约仪式在习水县举行，旗下山东史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业有限公司与习水县人民政府进行三方签约，该项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。

今年1月，贵州中赤酒业万吨酱香酒技改扩能一期项目正式开工建设，该项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能1.2万吨，制曲产能2.5万吨，储酒能力6万吨。项目建设完成后，中赤酒业将成为万吨级实力酱酒生产企业。

今年4月，史丹利宣布2023年将向中赤酒业或其控股子公司采购白酒金额不超过500万元，主要用于发放员工福利和日常招待使用，截至4月20日已购买了92.84万元产品。

目前，赤水河酒旗下包括“神秘”“神酿”“神酱”三个系列产品种类，高端产品包括了神秘白、神秘红、神秘蓝3款；超高端包括了神秘高瓶白、高瓶红2款；以及1款神酿产品，定位中端消费市场，赤水河酒神秘白瓶售价为1299元。不过，不论是在线下还是线上电商平台，还未有赤水河酒的相关售卖信息。

就在4月，赤水河酒曾亮相春季糖酒会，并设置展台展示产品。不过，当前还在招商阶段。

由此可见，高进华是在认真做酒的。

肖竹青告诉《法治周末》记者，酱香酒已经进入巨头博弈2.0时代，做好酱香酒，已经有了很高的门槛，需要持续建设品牌IP，培养消费者的心智，提升品牌在消费者心中的心理价位，这样才能形成酱香酒消费者愿意买渠道愿意卖的良好局面。

据天眼查资料显示，中赤酒业2022年报告中，利润总额亏损达948万元，营业总收入中主营业务为0万元，纳税总额不足15万元，负债总额达304.86万元。

据史丹利4月19日发布的2023年度日常关联交易预计公告披露，截至2023年3月31日，中赤酒业资产总额1.2亿元，净资产1.13亿元，今年一季度营收278.49万元，净利润-120.54万元，今年一季度中赤酒业还处于亏损状态。

商标尚未续展

据中赤酒业官方信息显示，公司地处中国酱酒黄金产区——“赤水河谷”，赤水河是中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌，“赤水河”商标注册于1979年，是中国早期注册的白酒商标之一。

据中国商标网信息显示，在国际分类33类注册商标（即酒类）中，高进华共提出申请21项与赤水河相关的商标，已经注册成功的包括“赤水河酱秘”“赤水河及图”“CHISHUI RIVER”“赤水河”的33类商标。

值得注意的是，高进华多次申请注册“赤水河”商标，最近一次申请记录是2022年6月13日。其中，申请/注册号为3461664的商标（2003年申请）注册成功，但该商标将于明年7月13日过期。

上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示，“赤水河”商标知识产权历程复杂，曾经几度易主。最初该商标由他人注册，高进华于2004年取得该商标的知识产权，是否需要重新注册取决于该商标是否已按照商标法规定的期限及时办理续展手续。商标法第四十条规定，注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。

此外，“赤水河”“赤水河神酿”“赤水河神酱”“赤水河神秘”“赤水河 1979”等商标状态均为“驳回复审中”。

根据天眼查资料显示，中赤酒业还持有2个“CHISHUIHE”的33类商标，持有2个“中赤”的33类商标，1个“实酱”的33类商标，1个“五方”的33类商标。

《法治周末》记者注意到，截至8月7日，除高进华以外，还有不少人申请注册近百条“赤水河”及其相关的33类注册商标，但出现了大面积的驳回。

赤水河发源于云南，流经滇、黔、川三省，赤水河四分之三流域在大山中，因此赤水河是中国唯一一条没有被污染的长江支流，沿岸分布着包括贵州茅台集团在内的上千家白酒企业，养育了茅台、习酒、郎酒等中国著名白酒。

“赤水河”的名字具有明显地域特色，对于“赤水河”商标能否被注册，《法治周末》记者就此采访了相关专家。

商标法第十条第八款规定：县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

中国消费者协会律师团成员胡钢认为，商标法第九条规定“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别”，商标法第十一条对缺乏显著特征不得作为商标注册的标志进行了规定，即显著性是商标的基本属性。众所周知，赤水河流域，具有独特的地理、气候、水资源和酿酒原料，“赤水河”是赤水河畔白酒生产经营者经常用于描述其商品的重要来源和特征，应由全行业公有，不宜由某一企业独占，“赤水河”不具有显著性。若放任该商标注册，容易引发争议，扰乱公平有序的市场秩序。

李旻表示，国家知识产权局于今年1月发布的《

李旻说：“商标具有排他性、独占性，未注册的商标不享有专用权。只有经过注册，任何其他人才不得在同类商品上使用相同或相似的商标。我国商标法规定商标注册采用申请在先原则。如果不及时注册商标，可能遭到抢注，最先使用者将不能继续使用该商标，前期宣传的大量投入将付诸东流。”